Amerykański gigant branży spirytusowej Brown-Forman odnotował gwałtowny, 62-procentowy spadek sprzedaży swojej flagowej marki Jack Daniel’s w Kanadzie , co przypisuje powszechnemu bojkotowi amerykańskich napojów alkoholowych w całej Kanadzie . Wpływ ten, ujawniony w kwartalnym raporcie zysków firmy z 28 sierpnia, podkreśla narastające skutki gospodarcze napięć politycznych między oboma krajami w związku z niedawną polityką handlową.
Firma z siedzibą w Louisville poinformowała, że kanadyjski bojkot miał „znaczący” wpływ na jej wyniki finansowe w pierwszym kwartale roku obrotowego 2026, a amerykańskie alkohole zostały usunięte z półek w kluczowych prowincjach, takich jak Ontario , Quebec i Nowy Brunszwik. Chociaż Kanada zazwyczaj odpowiada za około 1% całkowitej globalnej sprzedaży netto Brown-Forman, nagły i poważny spadek wywołał szersze obawy dotyczące dostępu do rynku i ciągłości łańcucha dostaw w Ameryce Północnej.
Sprzedaż netto Brown-Forman spadła o 3 procent rok do roku, osiągając 924 miliony dolarów w kwartale kończącym się 31 lipca. Skorygowany zysk na akcję spółki utrzymał się na poziomie 36 centów, spełniając oczekiwania analityków. Firma ostrzegła, że utrzymujące się wyzwania makroekonomiczne i geopolityczne mogą dodatkowo wpłynąć na wyniki w nadchodzących kwartałach, co skłania do ostrożnych prognoz na pozostałą część roku obrotowego.
Bojkot został ogłoszony w odpowiedzi na cła nałożone przez Stany Zjednoczone na wybrane produkty importowane z Kanady , co wywołało szybką reakcję odwetową na szczeblu prowincji. Kilka kanadyjskich organów kontroli rynku napojów alkoholowych wstrzymało sprzedaż amerykańskich alkoholi w ramach protestu, co bezpośrednio dotknęło nie tylko Brown-Forman, ale i szerokie grono amerykańskich eksporterów alkoholu.
Kwartalne zyski Brown-Forman odzwierciedlają wpływ bojkotu Kanady
Organizacje branżowe poinformowały, że eksport amerykańskich napojów spirytusowych do Kanady spadł o 62% w pierwszej połowie 2025 roku, a eksport wina o 67%. Na kluczowym rynku w Ontario sprzedaż amerykańskich napojów spirytusowych spadła podobno o ponad 80% w okresie bojkotu. W skali kraju całkowita sprzedaż napojów spirytusowych w Kanadzie spadła o prawie 13% między początkiem marca a końcem kwietnia, co wskazuje na efekt domina w całym sektorze handlu detalicznego alkoholem.
Kanadyjskie marki wykorzystały szansę na zwiększenie udziału w rynku, a sprzedaż alkoholu w Ontario wzrosła w tym samym okresie o 14 procent. Dyrektor finansowa Brown-Forman, Leanne Cunningham, potwierdziła, że produkty amerykańskie znikały z półek w całej Kanadzie od kilku miesięcy, co znacząco wpłynęło na kwartalne wyniki firmy.
Prezes Lawson Whiting określił wywóz z prowincji jako bardziej szkodliwy niż cła , stwierdzając, że bojkot całkowicie wyeliminował sprzedaż, a nie tylko zawyżył ceny. Mniejsi producenci w USA również ponieśli znaczne straty. Sagamore Spirit z siedzibą w Maryland poinformował, że jego sprzedaż w Kanadzie całkowicie ustała. Hope Family Wines, producent z Kalifornii, poinformował, że dostawy utknęły w kanadyjskich magazynach z powodu komplikacji regulacyjnych wynikających z bojkotu.
W zachodnich prowincjach pojawiają się pierwsze oznaki łagodzenia obostrzeń
Pojawiają się pierwsze sygnały, że niektóre prowincje mogą łagodzić obostrzenia. Sprzedawcy detaliczni w Albercie i Saskatchewan zaczęli ponownie wprowadzać niektóre marki amerykańskie, choć termin pełnego otwarcia rynku pozostaje niepewny. Oczekuje się, że proces powrotu na rynek będzie stopniowy, a problemy z dystrybucją utrzymują się, ponieważ kanadyjscy dostawcy dostosowują swoje strategie zaopatrzeniowe.
Pomimo niepowodzenia w Kanadzie, Brown-Forman zapowiedział, że przeniesie swoją uwagę strategiczną na rynki Azji i Ameryki Łacińskiej, gdzie popyt konsumentów na alkohole premium utrzymuje się na wysokim poziomie. Firma zadeklarowała, że pozostaje zaangażowana w długoterminową strategię ekspansji globalnej, jednocześnie uważnie monitorując rozwój stosunków handlowych w Ameryce Północnej.
Kanadyjski bojkot pokazuje , jak szybko spory polityczne mogą zakłócić ugruntowane przepływy handlowe i znacząco zmienić zachowania konsumentów. Dla amerykańskich producentów, silnie zależnych od dystrybucji transgranicznej, wydarzenie to uwypukliło potrzebę dywersyfikacji rynku i planowania ryzyka geopolitycznego . – Content Syndication Services .