LONDYN , 12 listopada 2025 r.: Brytyjski przemysł zabawkarski odnotował znaczące ożywienie w pierwszej połowie 2025 r., ponieważ dorośli konsumenci coraz częściej kupowali zabawki dla siebie, odwracając roczną tendencję spadkową i przyczyniając się do lepszych wyników sprzedaży detalicznej w całym sektorze, zgodnie z danymi firmy badawczej Circana. Sprzedaż zabawek w Wielkiej Brytanii wzrosła o 8 procent między styczniem a czerwcem 2025 r., w porównaniu z 4-procentowym spadkiem w tym samym okresie w 2024 r. Circana podała, że dorośli w wieku 18 lat i starsi odpowiadają obecnie za około 18 procent całkowitej sprzedaży zabawek na pięciu głównych rynkach europejskich, w tym w Wielkiej Brytanii , Francji , Niemczech , Hiszpanii i Włoszech . Łącznie ta grupa wygenerowała około 2,7 miliarda dolarów amerykańskich ze sprzedaży, co oznacza wzrost o 10 procent w porównaniu z rokiem poprzednim.
Zestawy konstrukcyjne były siłą napędową ogólnego ożywienia rynku, a Lego utrzymało swoją pozycję jednego z najbardziej stabilnych graczy. Kolekcje tematyczne i architektoniczne firmy nadal notowały solidne wyniki sprzedaży zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych. Pokémon pozostał najlepiej sprzedającą się marką zabawek w Wielkiej Brytanii i Europie czwarty rok z rzędu, wspierany popytem na karty kolekcjonerskie, figurki kolekcjonerskie i produkty licencjonowane. Kategorie zabawek, takie jak puzzle, zestawy konstrukcyjne i figurki kolekcjonerskie, również nadal osiągały dobre wyniki w 2025 roku, szczególnie wśród dorosłych konsumentów kupujących na własny użytek. Segment zabawek premium, obejmujący produkty o wyższej wartości i przeznaczone dla kolekcjonerów, odnotował wzrost, który pomógł zrekompensować słabsze wyniki w tradycyjnych kategoriach zabawek.
Zabawki kolekcjonerskie i ekskluzywne cieszą się dużym popytem
Dane wskazują, że udział dorosłych jest obecnie mierzalnym i istotnym czynnikiem napędzającym ogólną wartość rynku. W całej Europie pięć największych rynków odnotowało wzrost w pierwszej połowie 2025 roku, po okresie słabszej sprzedaży w roku poprzednim. Wzrost liczby dorosłych nabywców wsparł wzrost sprzedaży w kategoriach kolekcjonerskich i budowlanych, a szersze zaangażowanie konsumentów ustabilizowało ogólną sytuację rynkową. Pomimo utrzymującej się presji ekonomicznej i ograniczeń związanych z kosztami utrzymania, sprzedaż zabawek wykazała się odpornością dzięki konsekwentnie prowadzonym kanałom sprzedaży detalicznej i e-commerce. Producenci i sprzedawcy detaliczni dostosowali swoją ofertę do zmieniającego się popytu.
Lego rozszerzyło swoją kolekcję zaawansowanych modeli i modeli premium, a Pokémon wprowadził nowe produkty w ramach serii kart kolekcjonerskich i kolekcjonerskich. Raporty sprzedaży detalicznej z głównych brytyjskich sklepów wykazały stabilną sprzedaż w kluczowych okresach promocyjnych, w tym premiery nowych produktów i kampanie w połowie roku, co wspierało powrót sektora na ścieżkę wzrostu. Według British Toy and Hobby Association, innowacje produktowe, uznane globalne marki i rosnąca popularność zabawek kolekcjonerskich pomogły utrzymać ożywienie na rynku. Chociaż inflacja i ostrożne wydatki nadal wpływają na niektóre kategorie detaliczne, brytyjski przemysł zabawkarski skorzystał z szerokiego zaangażowania konsumentów i zdywersyfikowanych kanałów dystrybucji, które wspierały stabilną sprzedaż w różnych grupach demograficznych.
Dane branżowe wskazują na silne ożywienie i wysoki poziom uczestnictwa
Półroczna analiza firmy Circana potwierdziła, że zestawy konstrukcyjne, przedmioty kolekcjonerskie i licencjonowane produkty rozrywkowe odpowiadały za większość ekspansji branży w Europie w 2025 roku. Wielka Brytania pozostała jednym z liderów w regionie, wspierana przez stabilną sprzedaż zarówno w specjalistycznych, jak i ogólnodostępnych sklepach detalicznych. Dane pokazały, że po dwóch latach nierównych wyników sektor zabawek ustabilizował się, a utrzymujący się popyt we wszystkich grupach wiekowych przyczynił się do jego ożywienia. Silne wyniki za pierwsze półrocze podkreślają znaczenie rynku zabawek w brytyjskiej gospodarce detalicznej. Dzięki stabilnej sprzedaży wiodących globalnych marek i stałemu udziałowi dorosłych konsumentów, branża wykazała się odpornością i stabilnością w 2025 roku, potwierdzając swoją pozycję jednego z najprężniejszych segmentów handlu detalicznego w Europie. – EuroWire News Desk.